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Por Marcos Tadeu Lima(*)  


O que é mídia Out-of-Home (OOH)?

Mídia Out-of-Home (OOH) refere-se a qualquer forma de publicidade que atinge o público enquanto ele está fora de casa. Isso pode incluir anúncios em outdoors, em pontos de ônibus, em estações de metrô, em elevadores, em telas digitais em shoppings, em aeroportos, entre outros.

Em suma, é qualquer tipo de publicidade que atinge as pessoas enquanto elas estão em movimento fora de suas residências.

 

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Para que serve a mídia Out-of-Home (OOH)?

A mídia OOH é uma forma altamente eficaz de alcançar um público amplo e diversificado. Ela permite que as marcas se conectem com as pessoas em momentos específicos e locais estratégicos, aumentando a visibilidade da marca e influenciando as decisões de compra.

Além disso, a mídia OOH é capaz de gerar um grande impacto visual e emocional, deixando uma impressão duradoura nas mentes dos consumidores.

 


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Como se mede o impacto da mídia Out-of-Home (OOH)?

O impacto da mídia OOH pode ser medido de várias maneiras, incluindo: 

ü Alcance: Quantas pessoas são expostas aos anúncios OOH em um determinado período de tempo. 

ü Frequência: Com que frequência o público é exposto aos anúncios OOH durante o período de campanha. 

ü Engajamento: O nível de interação do público com os anúncios OOH, como por exemplo, compartilhamento em redes sociais, escaneamento de QR codes, entre outros. 

ü Conversões: O número de pessoas que realizam uma ação desejada após serem expostas aos anúncios OOH, como visitar um site, fazer uma ligação, ou visitar um estande de vendas.



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Quais as vantagens da mídia Out-of-Home (OOH)?

Agora que você sabe um pouco mais sobre o que é e quais são os tipos de mídia Out-of-Home (OOH) já deu para entender um pouco melhor como ela pode funcionar em seu cenário, não é mesmo? Para te ajudar ainda melhor a enxergar o valor dessa comunicação, reunimos algumas – das muitas – vantagens dessa mídia.


1.   Alto alcance

A mídia Out-of-Home (OOH) está no caminho das pessoas e não pode ser “desligada” como na televisão em que se muda de canal ou nas mídias sociais, onde é possível bloquear a visualização. Sendo assim, com boas mensagens, é grande o impacto que ela pode causar.

Segundo a média do IPEA, Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada, 43% dos brasileiros levam pelo menos trinta minutos em seus deslocamentos de carro e 33% levam até pelo menos 1h em seus deslocamentos por transporte público.

Além desses, existem os de moto, bicicletas, pedestres e outros meios, ou seja, são muitas pessoas circulando diariamente nas cidades e sendo impactados por comunicações em seu entorno.


2.   Gera engajamento

Se as pessoas estão em seus caminhos e são atingidas por comunicações diferentes, que falam com elas e que prendam sua atenção, a tendência é que o engajamento seja muito maior, afinal, a curiosidade e outros gatilhos serão ativados.

Quando o consumidor está em movimento, ele fica mais alerta e absorve melhor as informações ao seu redor, dessa forma, se torna mais propenso a responder aos estímulos e mensagens.

Isso representa diversas oportunidades para envolver seu público a cada contexto, conteúdo, local, horário, atividade e criar gatilhos relevantes e provocativos para seu engajamento.


3.   Aumenta o conhecimento de marca

A mídia Out-of-Home (OOH) tem como grande vantagem a possibilidade de desenvolver campanhas mais criativas e até mais interativas e isso faz com que a ação fique marcada para o público e, mesmo que de forma inconsciente, a marca se torna presente na memória das pessoas pelas boas experiências que levou.

Muitas das boas ações Out-of-Home (OOH) acabam sendo divulgadas organicamente pelas pessoas que são atingidas por elas e isso faz com que o “buzz” sobre a marca aumente e ela seja reconhecida.


4.   Serve tanto para divulgação em massa quanto segmentada

Não é porque a mídia Out-of-Home (OOH) está em um local com tanto trânsito de pessoas que ela não pode ser segmentada. Essa é uma estratégia que se encaixa bem tanto para as divulgações em massa ou para públicos específicos.

Com dados e conhecimento da sua persona, é possível distinguir grupos específicos e considerar variáveis de localização, dias e horários para transmitir a mensagem para as pessoas certas.


5.   Oferece boa relação de custo benefício

A mídia Out-of-Home (OOH) oferece grande custo benefício quando comparada a outros meios tradicionais, afinal, essa atinge grande público e gera um bom retorno. Segundo dados da Forbes, o retorno para cada dólar investido em mídia Out-of-Home (OOH) gira em torno de US$ 5,97 em receita.


6.   É estratégica e baseada em dados

Fazer mídia Out-of-Home (OOH) é muito mais do que instalar um painel eletrônico para atingir pessoas. Para que os resultados sejam visíveis e assertivos, a forma de conteúdo é baseada em dados e estudos reais para que o público certo receba a mensagem correta.

Mesmo sendo uma mídia de massa, ela é totalmente personalizável e feita com inteligência para mapear locais, dados, pontos importantes, rotinas e características para que a mensagem chegue a quem a marca deseja.

 

Agora, vamos ao passo a passo para a implantação e manutenção da estratégia de marketing OOH:


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Passo a passo para a implantação e manutenção da estratégia OOH: 

ü Definição de objetivos: Determine claramente os objetivos da campanha OOH, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados, ou impulsionar as vendas de um empreendimento imobiliário específico. 

ü Identificação do público-alvo: Conheça profundamente o seu público-alvo, incluindo seus hábitos, comportamentos e locais frequentados. Isso ajudará na escolha dos locais e formatos ideais para os anúncios OOH. 

ü Seleção de locais estratégicos: Escolha cuidadosamente os locais onde os anúncios OOH serão veiculados, levando em consideração o perfil do público-alvo e o objetivo da campanha. Locais de grande visibilidade e movimentação são ideais para maximizar o alcance e o impacto dos anúncios. 

ü Criação do conteúdo: Desenvolva conteúdos criativos e impactantes que chamem a atenção do público-alvo e transmitam a mensagem da marca de forma clara e memorável. Considere o uso de elementos visuais atrativos, mensagens persuasivas e tecnologias interativas para aumentar o engajamento do público. 

ü Implementação da campanha: Execute a campanha OOH conforme planejado, garantindo que os anúncios sejam veiculados nos locais e formatos selecionados de acordo com o cronograma estabelecido. 

ü Monitoramento e otimização: Acompanhe o desempenho da campanha OOH em tempo real, utilizando ferramentas de monitoramento e análise de dados para avaliar o alcance, a frequência, o engajamento e as conversões geradas pelos anúncios. Com base nos insights obtidos, faça ajustes e otimizações na campanha para maximizar os resultados. 



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Agora, vamos explorar algumas ideias inovadoras e disruptivas de como uma construtora ou imobiliária pode utilizar a mídia OOH para se destacar no mercado e impulsionar as vendas de seus empreendimentos:

ü Anúncios interativos em pontos de ônibus: Instale telas interativas em pontos de ônibus estratégicos, onde as pessoas possam explorar virtualmente os empreendimentos imobiliários, visualizar plantas baixas, conhecer os diferenciais e até mesmo agendar visitas aos estandes de vendas. 

ü Projeções 3D em edifícios: Utilize projeções 3D em fachadas de edifícios de grande visibilidade para criar experiências imersivas que destacam os empreendimentos imobiliários de forma impressionante e memorável. 

ü Instalações artísticas em espaços públicos: Crie instalações artísticas temporárias em praças e parques urbanos que chamem a atenção do público para os empreendimentos imobiliários, integrando elementos arquitetônicos e paisagísticos que remetam aos diferenciais dos projetos. 

ü Parcerias com eventos culturais e esportivos: Associe a marca dos empreendimentos imobiliários a eventos culturais e esportivos de grande visibilidade, patrocinando espaços e atividades que proporcionem experiências únicas e positivas para o público-alvo. 

ü Campanhas de realidade aumentada em espaços públicos: Desenvolva campanhas de realidade aumentada que transformem espaços públicos em cenários virtuais onde as pessoas possam interagir com os empreendimentos imobiliários de forma inovadora e envolvente.

Essas são apenas algumas ideias de como uma construtora ou imobiliária pode aproveitar a mídia OOH de forma criativa e disruptiva para se destacar no mercado e atrair a atenção do público-alvo.

O importante é pensar fora da caixa e buscar maneiras inovadoras de criar experiências memoráveis que gerem interesse e engajamento com os empreendimentos imobiliários.



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Muito sucesso a todos e até a próxima!

 

(*) Profissional com mais de 25 anos de experiência em gestão empresarial, marketing, finanças, desenvolvimento de negócios, reestruturação e mudança organizacional. Atuando no segmento imobiliário com regularização e registro de imóveis, implantação e desenvolvimento fluxos de incorporação, gerenciamento comercial e administrativos de SCP’s e SPE’s, processos de transformação digital, captação de novos negócios e relacionamento com investidores e clientes.